Qué es el etiquetado del lado del servidor
En la configuración tradicional, cada plataforma carga su propio script en el navegador del visitante y le envía los datos directo a sus servidores. Google Analytics, Google Ads, Meta y TikTok leen lo que quieren desde la página.
Con el etiquetado del lado del servidor, el navegador manda los eventos a un contenedor de Google Tag Manager que corre en un servidor propio. Ese contenedor decide qué datos recibe cada plataforma y se los envía desde ahí. Google lo describe como un complemento del etiquetado en el navegador: el contenedor web sigue existiendo, pero la mayor parte del trabajo pasa al servidor.
Por qué conviene medir desde el servidor
Datos más completos
Los bloqueadores de anuncios cortan las solicitudes a dominios conocidos de Google y Meta. Cuando los eventos viajan por tu propio subdominio, por ejemplo data.tuempresa.com, y los scripts se cargan con el Custom Loader de Stape, una parte importante de esos bloqueos desaparece.
Cookies que duran
Safari limita a pocos días las cookies creadas con JavaScript. Las cookies que define tu servidor en tu propio dominio son first-party y pueden durar lo que corresponde. Así un cliente que vuelve a las dos semanas se reconoce como el mismo cliente.
Control sobre los datos
Vos decidís qué recibe cada plataforma. Podés quitar la IP o datos personales antes de enviarlos, y agregar información que el navegador no tiene, como el margen de un producto o el estado de un lead en tu CRM.
Un sitio más rápido
Al cargar menos código de terceros en la página, el sitio responde mejor. Google menciona la mejora de velocidad como uno de los beneficios principales del server-side.
Cómo es una implementación
- Relevamiento. Reviso tu contenedor web, los eventos, las conversiones de cada plataforma y cómo se gestiona el consentimiento.
- Servidor en Stape. Creo el contenedor de servidor y lo conecto a tu subdominio con dos registros DNS.
- Contenedor web. Ajusto GA4 para que envíe al servidor, ordeno la capa de datos y activo el Custom Loader.
- Etiquetas de servidor. Configuro GA4, Google Ads con conversiones mejoradas, la API de Conversiones de Meta y las demás plataformas que uses.
- Validación. Pruebo con el modo vista previa de ambos contenedores, comparo conversiones antes y después y reviso la calidad de coincidencia en Meta.
- Entrega. Te dejo documentación, accesos a tu nombre y seguimiento durante las primeras semanas.
Navegador o servidor: la diferencia
| Sólo navegador | Server-side con Stape | |
|---|---|---|
| Dónde corren las etiquetas | En el navegador del visitante | En tu servidor de GTM |
| A qué dominio van los datos | Al de cada plataforma | A tu subdominio |
| Bloqueadores de anuncios | Bloquean los envíos | Se reducen con dominio propio y Custom Loader |
| Cookies en Safari | Pocos días | Cookies de servidor first-party |
| Control de datos | Cada script lee lo que quiere | Vos definís qué recibe cada plataforma |
| Peso en la página | Un script por plataforma | Menos código de terceros |
Plataformas y sitios compatibles
Implemento server-side en Shopify con la app de Stape, en WordPress y WooCommerce con el plugin de Stape, y en sitios a medida o landing pages a través de la capa de datos. Desde el servidor se pueden enviar eventos a GA4, Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn y otras plataformas, y recibir datos de tu CRM por webhook.
¿Cuánto cuesta el servidor? Stape publica un plan gratuito de hasta 10.000 solicitudes por mes y planes pagos desde 20 USD por mes según el tráfico. Revisá la comparación entre Stape y Google Cloud para ver qué conviene en tu caso.